Miralina

Miralina ist ein Online-Shop für halal-zertifizierte Süßigkeiten. Die Mission der Marke ist klar: Muslimischen Konsument:innen eine große Auswahl an Süßwaren anzubieten, die sie mit gutem Gewissen genießen können. Durch konsequente Halal-Zertifizierung, hochwertige Produkte und transparente Informationen schafft Miralina Vertrauen in einem Markt, in dem Verlässlichkeit eine zentrale Rolle spielt. So hat sich die Marke als Anlaufstelle für halal-konforme Süßigkeiten im deutschsprachigen Raum etabliert.

Betreute Märkte:

+50%

Umsatz bei +22% Ad Spend

„Die Zusammenarbeit mit ondevi hat mir gezeigt, dass sich neben Meta und TikTok ein weiterer hochprofitabler Kanal für die Neukundengewinnung etablieren lässt. Ich schätze besonders, dass das Team über den Tellerrand hinausdenkt und die Profitabilität bis auf CM3-Ebene im Blick behält. Die Ergebnisse sprechen für sich: mehr Reichweite, Umsatz und ein verbesserter ROAS.“

Tayfun Öner

Founder & CEO

Diese Ergebnisse sind nur durch unser Full-Suite-System möglich:

YouTube

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Shopping

Maps

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Der Status-Quo vor #ondevi

Vor Beginn der Zusammenarbeit war Google Ads für Miralina kein strategischer Wachstumskanal. Das Konto bestand lediglich aus einer Search-, einer Brand-Search- sowie einer Performance-Max-Kampagne, die ohne klare Gesamtstrategie betrieben wurden.

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Zusätzlich sorgten wiederkehrende Produktablehnungen im Merchant Center dafür, dass wichtige Produkte regelmäßig ihre Sichtbarkeit verloren. Auch der Produktdatenfeed bot erhebliches Optimierungspotenzial.

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Ein weiterer Schwachpunkt lag in der Struktur der Suchkampagnen. Ein großer Teil des Suchvolumens bestand aus Brand-Suchanfragen und Falschschreibweisen der Marke. Dadurch blieb unklar, welchen tatsächlichen Beitrag Google Ads zur Neukundengewinnung leistete.

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Ziel war es deshalb, Google Ads neben Meta und TikTok als eigenständigen und profitablen Wachstumskanal zu etablieren.

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Unsere Lösung

Tracking & Datenqualität

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Zu Beginn der Zusammenarbeit wurde das bestehende Tracking grundlegend überarbeitet. Durch ein erweitertes Tracking-Skript sowie die Integration von Enhanced Conversions und Consent Mode konnte die Datenqualität verbessert und Google Ads mit zusätzlichen Signalen für die Kampagnenoptimierung versorgt werden.

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Da Kaufentscheidungen im Süßwarenbereich häufig spontan getroffen werden, wurde der bisherige Tracking-Zeitraum von 90 auf 30 Tage angepasst. So konnte die Kampagnenoptimierung stärker am tatsächlichen Kaufverhalten der Nutzer:innen ausgerichtet werden.

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Zusätzlich wurde ein Third-Party-Attributionstool angebunden, um den tatsächlichen Beitrag von Google Ads entlang der Customer Journey besser bewerten zu können.

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Brand/Non-Brand-Split & Full-Funnel-Strategie

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Ein klarer Brand-/Non-Brand-Split wurde im gesamten Kampagnen-Setup implementiert. Angesichts der intensiven Werbeaktivität auf Meta war diese Trennung entscheidend, um den tatsächlichen Beitrag von Google Ads zur Neukundengewinnung besser bewerten zu können.

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Da Miralina eine communitygetriebene Brand mit hoher Reichweite auf Meta und TikTok ist, wurde Google Ads um eine Full-Funnel-Strategie mit YouTube und Demand Gen erweitert. Zielgruppe und relevante Kauftrigger sind kanalübergreifend vergleichbar, sodass sich der bereits erfolgreiche Meta-Content, von Bildsprache über Hooks bis hin zu Botschaften, direkt für YouTube und insbesondere Demand Gen adaptieren ließ. So konnten bestehende, bereits validierte Creatives mit geringem zusätzlichem Produktionsaufwand eingesetzt werden.

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Feed-only Performance Max

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Die Analyse der bisherigen Kanalleistung zeigte, dass Performance Max einen erheblichen Anteil des Budgets in andere Google-Netzwerke wie Search lenkte, ohne dabei den gewünschten Umsatz- und Conversion-Beitrag zu leisten. Gleichzeitig entstand dadurch eine Konkurrenzsituation mit der bestehenden Search-Kampagne.

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Um das Budget gezielter auf die profitabelsten Bereiche zu konzentrieren, wurde deshalb eine Feed-only Performance Max aufgebaut und bewusst auf den Shopping-Feed fokussiert. Bilder, Videos und weitere Asset-Komponenten wurden entfernt, sodass das Budget gezielt für produktbezogene Suchanfragen und Shopping-Platzierungen eingesetzt werden konnte und weniger Konkurrenz zur bestehenden Search-Kampagne entstand.

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Die Einsparung schaffte zusätzlichen Spielraum im Media-Budget, der gezielt für mehr Klicks und Reichweite im Shopping-Umfeld eingesetzt werden konnte. So ließ sich das bestehende Feed-only-Setup wirtschaftlicher skalieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Miralina bei produktbezogenen Suchanfragen weiter stärken.

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Die Learnings

Learning 1

Ein hochwertiger Produktdatenfeed zahlt doppelt ein: Er sorgt für mehr Sichtbarkeit in Google Shopping und beugt gleichzeitig Produktablehnungen vor. Oft reichen dafür schon kleine Anpassungen, etwa aussagekräftigere Produkttitel oder korrekte Grundpreisangaben, um die Kampagnenperformance spürbar zu verbessern.

Learning 2

Erfolgreich getestete Creatives sind ein wertvolles Asset, das bei vergleichbarer Zielgruppe und ähnlichen Kauftriggern auch kanalübergreifend genutzt werden kann. Bei Miralina wurden erfolgreiche Meta-Creatives, von Bildsprache und Hooks bis hin zu konkreten Botschaften, für Demand Gen und YouTube adaptiert. So konnte bereits validierter Content eingesetzt werden, statt für Google vollständig neue und ungetestete Assets zu produzieren. Das reduzierte den zusätzlichen Produktionsaufwand und machte Creative-Recycling zu einem effizienten Hebel, um Reichweite und Neukundengewinnung über Google zu skalieren.

Learning 3

Google Ads kann sein volles Potenzial im Zusammenspiel aus Push und Pull entfalten. Search und Shopping erreichen Nutzer:innen mit konkreter Kaufabsicht, während YouTube und Demand Gen neue Nachfrage schaffen. Bei Miralina wurde Demand Gen dabei nicht als reine Reichweitenkampagne eingesetzt, sondern mit einer klar definierten Creative-Strategie bis auf CM3 optimiert. So konnte bestehende Nachfrage abgeschöpft und gleichzeitig neue Nachfrage aufgebaut werden. Erst das Zusammenspiel aller Kanäle ermöglicht eine nachhaltige Skalierung und macht Google zu einem echten Wachstumskanal.

Learning 4

Weitere Cases ansehen

55%

mehr Bestellungen

ROAS Steigerung

Mehrumsatz

Mehr Neukunden

Steigerung ROAS

YoY Umsatzwachstum

CM3 Steigerung MoM

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