Stell dir vor, du stehst vor einem riesigen Werkzeugkasten – so vielfältig wie die Anzeigenformate und Keyword-Optionen in Google Ads. Jedes Tool hat seinen spezifischen Zweck, und wer sie richtig einsetzt, kann seine E-Commerce-Performance erheblich steigern. Bei ondevi haben wir über 60+ E-Commerce-Projekte begleitet und dabei über €100M Umsatz generiert. Heute teilen wir unser Wissen über die wichtigsten Google Ads Formate und Keyword-Strategien.

Die wichtigsten Google Ads Anzeigenformate im Überblick

Google Ads bietet eine beeindruckende Vielfalt an Anzeigenformaten – jedes mit seinen eigenen Stärken und Einsatzgebieten. Die Wahl des richtigen Formats kann über Erfolg oder Misserfolg deiner Kampagne entscheiden.

1. Textanzeigen: Der Klassiker für das Suchnetzwerk

Textanzeigen sind das Fundament jeder Google Ads-Strategie. Sie erscheinen direkt in den Suchergebnissen, wenn potenzielle Kunden nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Der große Vorteil: Du erreichst Nutzer genau in dem Moment, in dem sie aktiv nach einer Lösung suchen – die sogenannte High-Intent-Phase.

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Besonders Responsive Suchanzeigen (RSAs) haben sich als Game-Changer erwiesen. Du gibst bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen vor, Google testet automatisch verschiedene Kombinationen und optimiert dabei kontinuierlich auf die beste Performance. Das maschinelle Lernen sorgt dafür, dass deine Anzeigen immer relevanter werden.

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Expert-Tipp von ondevi: Nutze in RSAs verschiedene Ansätze in deinen Headlines – funktionale, emotionale und aktions-orientierte. So gibst du Googles KI die besten Voraussetzungen für erfolgreiche Kombinationen.

2. Shopping-Anzeigen: Visual Commerce par excellence

Für E-Commerce-Unternehmen sind Shopping-Anzeigen oft der Schlüssel zum Erfolg. Sie zeigen Produktbilder, Preise und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen – ein unschätzbarer Vorteil gegenüber reinen Textanzeigen. Die visuelle Präsentation führt zu höheren Click-Through-Raten und qualifizierteren Besuchern.

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Du hast die Wahl zwischen Standard Shopping-Kampagnen, die dir volle Kontrolle über Gebote und Targeting geben, und Smart Shopping-Kampagnen, die auf Automatisierung setzen. Letztere kombinieren Shopping, Display-Remarketing und dynamisches Remarketing in einer Kampagne.

3. Display-Anzeigen: Reichweite trifft Kreativität

Das Google Display-Netzwerk erreicht über 90% der weltweiten Internetnutzer – eine gewaltige Reichweite für deine Marke. Display-Anzeigen eignen sich hervorragend für Branding, Remarketing und die Erschließung neuer Zielgruppen.

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Responsive Display-Anzeigen passen sich automatisch an verschiedene Werbeplätze an. Du lieferst die Assets (Bilder, Headlines, Beschreibungen), Google erstellt daraus optimierte Anzeigenkombinationen für verschiedene Formate und Platzierungen.

4. Video-Anzeigen: YouTube als Wachstumskanal

Mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist YouTube ein unverzichtbarer Kanal für E-Commerce-Unternehmen. Video-Anzeigen bieten verschiedene Formate:

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• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Nach 5 Sekunden überspringbar, ideal für längere Werbebotschaften
• Nicht-überspringbare Anzeigen: Maximal 15 Sekunden, garantierte Sichtbarkeit
• Bumper-Anzeigen: 6-Sekunden-Format für prägnante Botschaften
• In-Feed-Video-Anzeigen: Erscheinen in YouTube-Suchergebnissen und -Feeds

Keyword-Optionen: Die Kunst der richtigen Zielgruppenerreichung

Die Wahl der richtigen Keyword-Optionen entscheidet darüber, wann und bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen ausgespielt werden. Google hat in den letzten Jahren bedeutende Änderungen vorgenommen, die du verstehen musst.

Die drei Haupttypen der Keyword-Übereinstimmung

1. Weitgehend passend (Broad Match) bietet die größte Reichweite, aber auch die geringste Kontrolle. Deine Anzeigen können bei Synonymen, verwandten Begriffen und sogar thematisch ähnlichen Suchanfragen erscheinen. Google nutzt dabei semantische Nähe und KI-gestützte Algorithmen.

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2. Passende Wortgruppe (Phrase Match) ist der Mittelweg zwischen Reichweite und Kontrolle. Deine Anzeigen werden geschaltet, wenn die Bedeutung deiner Keyword-Phrase in der Suchanfrage enthalten ist – auch wenn zusätzliche Wörter davor oder danach stehen.

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3. Genau passend (Exact Match) sollte theoretisch die höchste Kontrolle bieten. In der Praxis hat Google jedoch auch hier die Interpretation gelockert. "Genau passend" bedeutet heute "sehr ähnliche Bedeutung" – nicht mehr exakte Übereinstimmung.

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Achtung: Die Änderungen bei den Keyword-Optionen bedeuten weniger Kontrolle für Werbetreibende. Umso wichtiger ist es, regelmäßig die Suchanfragenbergichte zu analysieren und negative Keywords strategisch einzusetzen.

Negative Keywords: Deine Geheimwaffe für Effizienz

Negative Keywords sind oft der unterschätzte Baustein erfolgreicher Kampagnen. Sie verhindern, dass deine Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen, und erhöhen dadurch die Relevanz und Effizienz deiner Kampagnen erheblich.

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Erstelle systematisch Listen mit negativen Keywords auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Besonders wichtig: Analysiere regelmäßig deine Suchanfragenbergichte und füge irrelevante Begriffe als negative Keywords hinzu.

Strategic Match-Type-Testing für E-Commerce-Erfolg

Die optimale Keyword-Strategie ist kein Selbstläufer – sie erfordert kontinuierliches Testen und Optimieren. Hier bewährt sich ein strukturierter Ansatz, den wir bei ondevi über 60+ Projekte perfektioniert haben.

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Starte mit Exact Match-Keywords für deine wichtigsten, kaufnahesten Begriffe. Diese bieten dir noch die beste Kontrolle über Relevanz und Costs. Erweitere dann schrittweise mit Phrase Match für themenverwandte Begriffe und teste Broad Match nur bei ausreichend Conversion-Daten und robusten negative Keyword-Listen.

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ondevi-Erfolgsformel: Wir verwenden eine Pyramiden-Struktur – 60% Exact Match für Kontrolle, 30% Phrase Match für Reichweite, 10% Broad Match für Discovery. Diese Gewichtung passt sich je nach Branche und Performance an.

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